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名媛圈VS.超模圈

莱蒂跟古驰和CK的代言合同在五月份到期, 而这两个品牌都不约而同的选择跟她续约到年末。

严格来说,古驰和CK并不是跟她续约,而是将原本的眼镜系列及内衣系列代言升级为主线代言,重新签定另一款代言合同。

CK决定给她主线代言其实是马丁所没有料到的, 因为要成为“CK女孩”其实并不容易,CK一口气跟现在的全线代言人纳塔利·沃佳诺娃签了四年的合同,而且路线偏商业的CK喜爱找时下流行的歌星来代言。

这很可能是因为莱蒂拿了MDC一姐及年度模特儿两项荣誉,大大的提升了她的身价, 而且在上个季度里她带品牌带来的效应不错, 鉴于这次良好的合作经验来看,他们相信莱蒂会是一位出色的代言人, 愿意建立更深入的合作。

如此一来, 六大蓝血的主线(LV的全线代言里包括了主线)代言里她就有LV、古驰和CK三个,但距离完爆六大还有一段差距。

六个品牌分别对于模特儿的要求都不一样, 所以很少模特能够代言六大里超过一半的品牌。

美国超模安吉拉·林德沃便是其中一个,也是唯一一个最接近完爆六大的模特——她代言五个主线及一个副线,这个副线就是CK的, 连她都没能拿下主线代言,可想而之有多困难。

不过对莱蒂而言,最难搞的估计是迪奥, 她跟这个品牌的风格差异最大, 而海盗爷又不是特别喜欢她, 要拿到迪奥的代言不是努力一下就可以的, 她要完爆六大, 首先得让海盗爷喜欢她。

古驰开出了一季度一百二十万的代言费,CK则是莱蒂和马丁自然求之不得,只不过CK的合同当中的其中一条附加条件令人有点意外。

CK希望,莱蒂可以定期在推特上发布宣传CK产品的推文。

据马丁所知,莱蒂是历史上的模特圈里第一位签定带有如此条款的合同的模特儿。

以往模特儿的工作不外于走秀和拍摄,可是自从莱蒂的崛起后,模特们的工作又添加了一项——经营自己的社交媒体。

像脸书、推特这类社交媒体一开始出现的时候,时尚界把它们标签为“不入流”,认为模特只要做好走秀和拍摄的工作便行了,但当用户越来越多,社交媒体的影响力渐渐扩大,成为人们获取和发布资讯——交流的平台,它们也给时尚界带来了一些转变。

各个品牌都开设了自己的官方帐号,作为跟人们沟通的渠道,建立品牌的形象及宣扬品牌的理念,更重要的一点是,这些奢侈品牌都需要“改革”了。

人们对奢侈品牌的认识差不多都是“又老又贵”,相较之下他们更喜欢一些年轻的轻奢潮流品牌,如“Off-white”、“Supreme”之类,奢侈品牌想要打开年轻市场,就不得不寻求年轻人们最爱的社交媒体的帮助,特别是看了莱蒂西亚·洛佩斯和范思哲的“成果”之后。

这次Versace Jeans的降价产品的销售获得空前成功的原因不只是莱蒂西亚,范思哲的宣传同样是很关键的一环。的

范思哲近月积极在年轻人喜欢使用的平台上展开宣传,特别是脸书和推特,每日都至不多会发布一条新帖文,唤起他们的注意,反而投放在电视广告、时尚杂志及报纸这些传统硬宣上的资源并不多。

现在,人人都看见了社交媒体的厉害之处,它的成本相比广告还低很多。

但是在合同里加入这一条规定,时尚界还真是头一回出现这种情况,而消息传出去之后其他品牌都纷纷认真的考虑起来。

将在推特上宣传列为为工作的一部份?

“时代真的变了啊。”当本杰明·费森看见这新闻,这是第一个冒出来的想法。

他的朋友凑过来,瞥了一眼本杰明正在打的稿子,夸张的说:“‘划时代的超模’?老兄,你也吹得太过份了吧,就算你真是很喜欢这女孩也不带这么吹捧的啊?拿她来跟吉赛儿·邦辰、凯特·摩丝这些人比较?你会被《纽约时报》的读者投诉的。”

本杰明只是笑了笑,道:“现在的她还不够成熟,但是别忘了她只有二十岁,有哪个超模在这个年纪的成就能超越她的?难道她现在不比好莱坞女星红吗?超模不仅是指称霸时装周的秀霸,还意味着她有明星般强大的能量,并把这种力量注入品牌或市场推广方案。”

朋友说:“好吧,莱蒂西亚红的确是很红,但那也是因为她的男友所赐。”

“时尚界已经在改变了,不管你有没有注意到,这都是事实。”本杰明摇摇头说,“以前的超模靠一张张杂志或广告大片、一场场走秀,日积月累终于建立起知名度,登上模特圈的金字塔尖,但她呢?莱蒂西亚的爆红不是偶然,她走出了一条截然不同的新一代超模成名之道,利用自身的条件,不是HF的材料却能在HF混得风生水起,同时又具备极高的商业价值。也许她还没有资格跟凯特·摩丝并肩,但CK今次的举动明明白白的说了,衡量一个模特的业内地位、吸金能力除了外形条件外,还要靠社交媒体的活跃度,这是前所未有的——”

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